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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映 的 是实实在在 的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近，年货市场越来越红火，线上线下 ，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结 、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中 ，年货 是属于瓜果糖茶的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求。

　　年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后 ，反映 的 是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重，促进GDP的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子，年货买的是幸福 ，讲究的就 是那份独特的年味。眼下 ，线上线下的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济 的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化、娱乐 、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给 ， 是繁荣年货经济的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。

腰背僵硬行走困难 ？“僵人综合征”能治！******

　　文/广州日报全媒体记者任珊珊 通讯员周晋安

　　偏爱女性，肢体僵硬，让人走路困难，容易误诊为强直性脊柱炎或癔症等疾病……这就 是“僵人综合征”患者面临的困境 。“广州实力中青年医生” 、中山大学附属第三医院院长助理邱伟主任医师表示，“僵人综合征”也被俗称为“木头人”，是一种十分罕见的自身免疫和神经系统疾病 。“僵人综合征”病人大多为女性 ，就诊时腰背部僵硬得像一块木头，难以迈步 ，行走容易摔跤。这对病人的身心造成重大打击 ，严重影响生活质量。

　　易误诊为“强直”“癔症”

　　邱伟介绍 ，“僵人综合征”通常会导致躯干和四肢肌肉僵硬和痉挛。病人可能会在疾病早期出现症状，最终变成持续状态。僵硬和痉挛通常始于腿部和躯干肌肉，尤其是腰背部，随着时间 的推移，会影响手臂甚至面部。还可能出现其他症状 ，如步态不稳和无法解释的摔倒。

　　由于腰背部肌肉僵硬症状比较多见，这种病容易被误诊为强直性脊柱炎进行治疗，不见好转后可能被诊断为“癔症”“焦虑症”，最终转诊到神经科后才被确诊。

　　有些人将“僵人综合征”与“渐冻症”混为一谈，其实两者天差地别 。“渐冻症”也就是肌萎缩侧索硬化 的最终结局 ，患者是死于呼吸肌麻痹或肺部感染。“僵人综合征”病人不会因该病死亡 ，但因生活质量严重下降 ，承受了巨大 的心理压力。

　　病人查出GAD65抗体阳性

　　44岁 的阿兰(化名)于2020年被确诊为“僵人综合征”。2015年起，她 的左足背便出现疼痛，起初为发作性针刺样疼痛，几秒可缓解。随后左侧腹股沟区开始疼痛，且疼痛逐渐加重 ，不能独自行走，双腿僵硬感，腰部有轻微紧绷感 ，紧张时明显 ，双腿僵硬时甚至不能独自行走，不过持续约几分钟可缓解。

　　五年之后 ，阿兰已经发展到行走困难，起身或转身、蹲下及下楼梯时更明显，容易摔跤 。当辗转求医的阿兰最后找到胡学强教授和邱伟主任医师时，她已经无法独立行走。

　　检查显示，她的全身肌肉僵硬 ，右上肢肌张力正常 ，其余肢体肌张力增高，四肢肌力5级。“当时她的肌肉僵硬到连正常 的腰椎穿刺检查都做不成 。”邱伟说，医生只好把她送到麻醉科进行麻醉，待肌肉松弛后 ，才完成了腰穿。

　　然而 ，常规检查，肿瘤相关检查、炎症及风湿免疫相关检查 、内分泌相关检查、代谢相关检查，甚至 是基因检查都未见到明显异常。“最后 是GAD65抗体检测发现了异常。”邱伟解释说 ，“僵人综合征”病人 的特点是体内可以检测到GAD65抗体阳性。结合临床症状和相关检查结果，她被确诊为这种十分罕见 的自身免疫和神经系统疾病 。

　　免疫吸附+免疫抑制剂有一定疗效

　　导致“僵人综合征”病人产生GAD65抗体 的原因 是什么 ，目前医学界尚不得而知 。

　　邱伟坦言 ，因为这种疾病太罕见了 ，报告的病例较少 ，随访也不足，因此医学界对它 的了解还有待深入 。有些病人误以为无法治疗 ，确诊后便灰心绝望 。实际上 ，中山三院神经科团队近年来 的探索，已初步有成果 。

　　以阿兰为例 ，邱伟团队尝试采用蛋白A免疫吸附(IA)治疗 ，后续则采用免疫抑制剂治疗 。

　　蛋白A免疫吸附也就是俗称的“血液净化”的一种。通过先降低血液中 的GAD65抗体滴度，加上后续采用免疫抑制剂来减少该抗体的产生，从而缓解症状 ，改善生活质量 。

　　据悉 ，阿兰先后接受了6次蛋白A免疫吸附治疗 。第一次免疫吸附(IA)治疗后 ，行走便比治疗前平稳了不少 ，肌肉较为松弛。免疫吸附治疗结束后双下肢僵硬 、活动障碍都明显好转。目前 ，阿兰仍在坚持治疗 ，生活已基本恢复常态 。

　　邱伟呼吁 ，如果不幸出现双腿以及躯干部僵硬，无法行走，排除强直性脊柱炎等原因后 ，应到神经科进行相关检查，及早进行治疗 ，同时要为心灵减压，乐观面对疾病 的挑战 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）