终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******
记者 王 鹤
见习记者 冯雨瑶
2023年农历新年 的脚步越来越近,作为春节送礼的“硬通货” ,近期白酒终端销售回暖明显。1月11日 ,《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到 ,不少白酒品牌已推出优惠促销活动。
1月11日 ,《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超 的酒水专区发现 ,不少白酒品牌已推出优惠、促销活动。
“今年大家返乡过节意愿强烈 ,到店购酒的人明显增多 ,我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售 。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示 ,“货架上 的多数白酒品牌都有折扣,节前购买很划算 。”
广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者 :“进入1月份,人们的购酒需求明显增加 ,渠道端库存已较之前消化掉一些 。”
随着终端销售回暖 ,多家券商判断白酒行业预期向好 。
国泰君安发布研报称,对白酒消费修复更加乐观,叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ,白酒“开门红”平稳推进。
国金证券研报表示 ,从动销看 ,负面因素在消除 ,春节返乡情况好于预期。从场景看,春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强 ,宴席、企业年会部分推迟至年后 ,实际春节受益时间拉长。从业绩端看,春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当。
二级市场上,此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复 。业内认为 ,春节假期白酒市场预期向好,有望继续推动行业上行 ,预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益 。
在白酒业向好预期下,春节前不少白酒企业打响“营销战” 。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式,在兔年茅台生肖酒上线之际 ,同步在其数字平台上线同款数字藏品 。新年伊始,五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题的团圆宴,并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装 的重磅动作,抢滩元旦春节旺季营销 。
不过,业内普遍认为白酒行业修复尚需时日 。“今年春节期间白酒消费会有明显提升,但受到经销商库存压力较高影响,市场或仍以消化库存为主。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。
2022年以来 ,受多重因素影响 ,白酒渠道端库存压力加大 。据部分地区经销商反馈 ,当前虽然白酒行业迎来旺季,但仍无补货需求 ,还处于观望状态 。
对此 ,肖竹青表示:“在经济回暖 、市场预期好转的背景下 ,预计今年中秋节后白酒业会回归正常。”开源证券也预计,至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态 。
上海市商务委 :2023年年夜饭堂食预订 、预制菜外卖两旺******
中新网1月15日电 据“上海商务”公众号15日消息,随着疫情影响逐渐消退,2023年春节年夜饭市场逐步进入复苏阶段 ,呈现出堂食预订和预制菜外卖两旺的景象。
堂食预订迅速回升
2023年春节年夜饭堂食于去年11月份启动 ,并出现包房一桌难订 、仅大堂少有余量可订 的情况。但受12月份疫情感染社会面传播影响,年夜饭堂食退订一度高达50%。随着近期疫情影响的逐渐消退 ,年夜饭堂食退订的复订率快速提升 ,年夜饭堂食预订已达80%以上。
预制菜外卖深受青睐
由于疫情 的缘故 ,近几年预制菜被越来越多的消费者知晓和接纳。随着预制菜发展 的日趋成熟,预制菜已成为市民年夜饭关注 的热点。特别是由老字号餐饮品牌推出 的年夜饭预制菜,深受市民欢迎,销售火爆。经餐饮烹饪行业协会初步统计,今年年夜饭预制菜供应量较去年同期增长近20% 。
上海市商务委称,针对今年春节时间早、受疫情影响市民年夜饭预订启动较晚以及食材、用工成本有所增加的实际 ,市商务委指导企业早筹划、早启动 、早准备,全力以赴做好春节年夜饭餐饮市场保障工作 ,努力满足市民个性化、多元化 、品质化餐饮消费需求。
具体来看,老字号餐饮品牌以及餐饮连锁品牌,积极在人员 、食材、营销等方面推出各项举措 ,满足市民年夜饭堂食 的需求。企业通过发放慰问金、开展聚餐茶谊等稳岗留工措施 ,鼓励员工春节期间多出勤 、出满勤,激励广大员工在沪做好餐饮服务的工作热情 。为扩大年夜饭市场销售,企业同时推出年夜饭半成品外卖套餐 ,提前采购优质食材、精心研制菜品,并推出不同折扣优惠 ,让市民吃得满意、吃得放心 。互联网平台积极响应,推出“春节不打烊,热‘爱’送到家”、“居家嗨购 ,云上过年”等线上外卖活动。
同时,餐饮企业推出 的年夜饭预制菜仍与去年价格基本持平 ,保持价格稳定。堂食年夜饭平均价格较去年同期略有小幅增长。餐饮企业持续细化市场定位 ,引入新品,丰富特色美食 。各大品牌餐饮企业积极开拓销售渠道 ,进一步缩短与消费者的距离。今年,除线上商城 、小程序 、网上平台销售外,品牌餐饮企业积极与线下社区渠道拓展合作 。(中新财经)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)